Britânia leva campanha de Dia das Mães para novela da Globo e reforça estratégia 360º com foco em entretenimento e digital
A Britânia levou sua campanha de Dia das Mães para o horário nobre da TV aberta, na novela Três Graças, da TV Globo, por meio de uma ação de product placement que integrou produtos da marca à narrativa da trama. A inserção foi ao ar no dia 5 de maio e faz parte da campanha “Cuidando de quem cuida”. Na história, que retrata a relação entre três gerações de mulheres — avó, mãe e filha —, a marca apareceu em uma cena de convivência durante o preparo de um café da tarde. Produtos como air fryer, cafeteira, batedeira e liquidificador foram utilizados de forma contextual, como parte da rotina dos personagens.
O formato inseriu a marca diretamente na narrativa, com produtos incorporados ao cotidiano da trama, em vez de interromper a programação com intervalos comerciais. “Quando a marca entra na história de forma natural, ela deixa de ser uma interrupção e passa a fazer parte daquele universo. Isso gera identificação e cria uma conexão muito mais genuína com o público. No caso de Três Graças, existe um alinhamento muito verdadeiro entre a narrativa da novela e o conceito da nossa campanha, que fala sobre cuidado, tempo e relação entre gerações”, afirma Emanuelle Henche.
Estratégia integrada
A ação fez parte de uma estratégia 360º da campanha, que combinou presença na TV aberta com desdobramentos no ambiente digital. A iniciativa incluiu a replicação do conteúdo nas plataformas da emissora e amplificação online. O movimento reforça a atuação integrada da marca, que busca potencializar alcance e engajamento ao conectar diferentes pontos de contato com o consumidor. A iniciativa está inserida na campanha de Dia das Mães 2026, “Cuidando de quem cuida”, que também marca os 70 anos da Britânia. A estratégia contempla uma atuação multicanal, com frentes que vão de conteúdo e entretenimento a ações de performance e varejo.
Ao longo de sua trajetória, a marca construiu uma relação próxima com diferentes gerações de brasileiros, acompanhando as transformações da rotina e do cuidado dentro dos lares. Essa conexão se reflete diretamente no conceito da campanha e no diálogo com as três gerações retratadas na novela. A estratégia segue um movimento já adotado por grandes anunciantes, que buscam formatos mais integrados ao conteúdo. Em dezembro de 2024, a Britânia realizou uma ação semelhante na novela Mania de Você, que contribuiu para ampliar a visibilidade da marca, com mais de 17 milhões de impactos. Em janeiro de 2025, o sell-out cresceu 17% na comparação com o mesmo período do ano anterior.
Presença na TV aberta
Ao apostar novamente no formato, a marca reforça a proposta de se conectar a momentos do cotidiano e ampliar sua presença em conteúdos de entretenimento. A estratégia também fortalece sua atuação no ambiente digital e sua relevância nas conversas online. A presença em Três Graças também se conecta a outras iniciativas recentes da marca na TV aberta. A Britânia fechou um projeto de ações de conteúdo no programa Encontro, dentro do especial “Encontro pelo Brasil”, com foco nos produtos de cuidados pessoais.
A primeira entrada foi ao ar em 13 de abril. A segunda acontece em 6 de maio — um dia após a ação na novela — e a última está prevista para 6 de julho, encerrando o ciclo. “Estar presente em diferentes formatos dentro da programação nos permite construir uma comunicação mais próxima, consistente e contextualizada. São oportunidades de mostrar nossos produtos em uso real, dentro de histórias e conversas que fazem parte do dia a dia das pessoas”, completa Emanuelle Henche.
