Sabrina Sato protagoniza campanha da NESCAFÉ® e vira aprendiz de cafeicultura em projeto que une sustentabilidade e produção real
NESCAFÉ® lança sua nova campanha, mostrando que, na prática, a qualidade e o sabor do produto começam no campo. A iniciativa acompanha a descoberta de “uma nova profissão” pela apresentadora Sabrina Sato. Ela se torna uma “aprendiz” de Nescafé e interage com produtores reais da iniciativa de agricultura sustentável da marca.
A parceria teve início quando Sabrina entrou em contato com a equipe de NESCAFÉ® em busca de apoio técnico. Ela queria ampliar o potencial produtivo de sua fazenda, que carrega um legado familiar ligado ao café. Desde então, a propriedade passou a ser acompanhada por agrônomos especialistas de Nescafé Plan. O programa oferece capacitação e suporte técnico a produtores com foco em práticas mais sustentáveis e regenerativas.
Na campanha, criada pela DPZ, Nescafé dá sequência à estratégia iniciada em 2025. Na época, a marca trouxe para o centro da sua comunicação os chamados “Fazedores”. Eles são produtores de café e parceiros reais da marca. Com a chegada de Sabrina Sato, mais uma vez uma história real será o fio condutor da comunicação.
“Mais do que uma campanha, essa é uma decisão estratégica de marca. Ao trazer essa história real para a comunicação, traduzimos de forma concreta como qualidade, sabor e sustentabilidade fazem parte do negócio de NESCAFÉ®”, afirma Gabriela Monsanto. O movimento busca aproximar quem faz acontecer no campo de quem consome. Ele conecta marketing, origem do produto e desenvolvimento de produtores parceiros ao redor do país.
Aprendiz Nescafé
O filme acompanha a estrela em sua própria fazenda de café. Sabrina assume o papel de “aprendiz” e mergulha, com leveza e bom humor, nos desafios do dia a dia no campo. Ao longo dos conteúdos, incluindo o filme principal, ela acompanha de perto as etapas de cultivo, manejo e evolução da lavoura.
O cafeicultor Airam Quiqui conduz a apresentadora na jornada de aprendizado. Ele é um dos “Fazedores” de Nescafé e já protagonizou a campanha de 2025. O produtor ajuda a traduzir para o público como acontece a transformação do grão no café do dia a dia.
“Sempre tive uma conexão muito forte com essa história por causa do meu pai. Cresci no interior e poder viver isso de perto agora tem sido muito especial”, afirma Sabrina Sato. Ela destaca que o processo é um aprendizado constante e reforça a valorização do produto final.
Para além das telas
A parceria com a apresentadora não se limita à campanha. Nescafé também oferece consultoria técnica para a fazenda da família de Sabrina. A iniciativa conecta a narrativa publicitária à realidade da produção. A propriedade já passou por um diagnóstico técnico inicial. Agora, contará com um plano de implantação de melhorias. O objetivo é alcançar certificações dentro do programa Nescafé Plan.
“Essa parceria é fruto da confiança mútua”, afirma Gabriela Monsanto. Segundo ela, o projeto surgiu do interesse da apresentadora em ampliar a qualidade e a produtividade. Ao mesmo tempo, a marca ganha uma embaixadora com forte ligação com o campo. Mais do que uma ação de marketing, a campanha reforça uma mensagem central. A qualidade de NESCAFÉ® começa no campo, muito antes da xícara. A iniciativa também responde a um consumidor mais atento à origem dos produtos.
