A Maratona de Nova York supera o Super Bowl em impacto local, movendo turismo, tecnologia e bilhões na economia da cidade
No próximo domingo (2), a Maratona de Nova York reunirá cerca de 55 mil corredores de mais de 130 países, em um percurso pelos cinco distritos da cidade. O evento atrai mais de dois milhões de espectadores ao longo do trajeto. Estimativas recentes mostram que, embora menos citadas, edições anteriores revelaram impacto econômico avaliado em centenas de milhões de dólares. Um estudo da Brand Finance aponta que a marca da maratona nova-iorquina já valia cerca de US$ 292 milhões. O percurso começa em Staten Island, atravessa Brooklyn, Queens, Bronx e termina em Manhattan, no Central Park — um trajeto emblemático e com desafios topográficos que aumentam o valor e a notoriedade da prova. O desenho urbano único eleva a maratona a ativadora de turismo, consumo local e visibilidade mundial para a cidade.
O motor econômico de Nova York
A maratona é muito mais que uma competição esportiva: é uma das maiores engrenagens financeiras de Nova York. Um relatório da New York Road Runners (NYRR) sobre 2024 mostra que suas atividades geraram impactos expressivos no turismo, comércio e filantropia. Outro estudo do Mastercard Economics Institute apontou que os gastos ao longo do percurso aumentam até 40 % acima da média durante a maratona. Em comparação, o Super Bowl movimenta cerca de US$ 17 bilhões em receita total nos Estados Unidos, mas injeta aproximadamente US$ 500 milhões na economia local — patamar similar ou inferior ao da maratona quando realizada em Nova York. O impacto do evento é duradouro: os visitantes permanecem mais dias na cidade, lotam hotéis, impulsionam restaurantes e fortalecem o comércio. Por isso, muitos economistas já consideram a maratona “mais importante que o Super Bowl” para Nova York.
Tecnologia, turismo e cultura urbana em convergência
A engrenagem financeira da prova envolve múltiplas frentes: inscrições, patrocínios tecnológicos, merchandising, transmissões internacionais e turismo de massa. A NYRR divulgou que, em 2024, mais de 500 parceiros de caridade arrecadaram cerca de US$ 68,1 milhões. A patrocinadora principal, Tata Consultancy Services (TCS), investe fortemente em tecnologia: tradução simultânea em dezenas de idiomas, painéis em tempo real e testes de inteligência artificial para prever desempenho e impacto ambiental. O valor de marca da maratona, segundo a Brand Finance, a coloca entre as mais valiosas do esporte global. Além disso, pequenos negócios locais veem no evento uma oportunidade de recuperação econômica. Restaurantes e hotéis relatam que o período da maratona é o impulso financeiro mais relevante do ano, funcionando como um “renascimento econômico” pós-verão.
