Venda de camisas de futebol movimenta R$1,2 bilhão no e-commerce, impulsionada pela Copa do Mundo e pela seleção brasileira
A proximidade com a Copa do Mundo tem impactado a venda online de camisas oficiais da seleção brasileira. De 13 de março, data do lançamento do novo modelo, até 2 de junho, 915 mil unidades foram comercializadas a um preço médio de R$ 417,50, totalizando faturamento de R$ 382 milhões. É o que mostra um levantamento da Confi, ecossistema de inteligência para o varejo brasileiro, realizado por meio de sua plataforma de dados Neotrust.
Alavancada pela venda de camisas do Brasil, a categoria de camisas de futebol de todos os times faturou R$ 1,2 bilhão entre 1º de janeiro e 2 de junho. O resultado representa um salto de 80,2% em relação ao mesmo período do ano anterior. O volume de vendas acompanhou o ritmo, registrando mais de 4,05 milhões de unidades comercializadas (alta de 69,1%), com um preço médio de R$ 295,90.
Explosão nas vendas
Para Pedro Chiamulera, CEO da Confi, a análise sobre o aumento na busca pelo novo modelo da camisa da seleção indica que um novo produto oficial é capaz de ditar o ritmo do comércio eletrônico. “Entre 1º de janeiro e 12 de março, as camisas da seleção registravam uma demanda moderada, representando 5,1% do faturamento total da categoria de camisas de futebol. A partir do dia do lançamento do novo modelo, o mercado testemunhou uma explosão de consumo”, diz.
Entre 13 de março e 2 de junho, a camisa passou a representar 48,7% do faturamento total da categoria. O crescimento ocorreu logo após o lançamento do novo modelo. “Esse ganho expressivo de market share em um intervalo tão curto demonstra o forte apelo comercial do item e a urgência do torcedor em se preparar para a Copa do Mundo após a revelação do modelo oficial”, acrescenta Chiamulera.
Análise sobre a categoria geral
Fundador da Confi, Pedro Chiamulera analisou o perfil do consumidor que está impulsionando as compras da categoria geral de camisas de futebol nos primeiros cinco meses do ano.
“Os dados indicam uma clara predominância do público masculino, que responde por 78,2% das aquisições. As mulheres representam 21,8%. No recorte por idade, o consumo se concentra fortemente na faixa dos 25 aos 44 anos. No entanto, os dados revelam comportamentos ligeiramente distintos entre os gêneros. Entre os homens, a maior fatia de consumidores está na faixa de 35 a 44 anos (34,8%). Já entre o público feminino, o pico de vendas ocorre na faixa de 25 a 34 anos (33,6%)”, indica.
Ao regionalizar os dados de vendas online de camisetas de time em 2026, o levantamento destaca o protagonismo da região Sudeste. A região lidera com 65,9% de representatividade no faturamento da categoria. Ao todo, a região movimentou expressivos R$ 790,5 milhões (uma alta de 80,1% na variação anual).
“No entanto, as maiores taxas de aceleração no consumo pré-Copa vêm de fora do eixo Sul-Sudeste. As regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste lideram o crescimento percentual. A região Norte apresentou uma grande aceleração de vendas, com crescimento de 126,1% em relação ao mesmo período de 2025. Na sequência aparecem o Centro-Oeste, com alta de 99,5%, e o Nordeste, com crescimento de 93,5%. Devido a esse ritmo acelerado, essas três regiões ganharam maior participação de mercado em relação ao ano anterior”, conclui o executivo.
Por meio de sua plataforma de dados Neotrust, a Confi monitora a evolução do cenário do e-commerce com base nas transações reais de mais de sete mil lojas parceiras. Além disso, oferece análises das compras e do perfil de mais de 85 milhões de consumidores digitais.
