Apostas online desviam 13% dos gastos com alimentação no 2º trimestre e preocupam setor varejista, segundo pesquisa da Kantar
O avanço das bets está não só impactando o bolso dos brasileiros, como também redirecionando os gastos mensais. Entre eles, o que era dedicado a compras em supermercados. É o que diz o novo levantamento da Kantar, responsável por revelar que 13% do valor que seria destinado para alimentos e bebidas foi gasto com as apostas online. O movimento acontece com mais frequência entre as classes C, D e E. Prova disso, segundo dados do Ministério da Fazenda, é que o setor das bets atingiu a receita de R$ 17,4 bilhões nos primeiros seis meses de 2025. Foram 17,7 milhões de brasileiros realizando apostas. Para Leandro Rosadas, especialista em gestão de supermercados, o efeito pode não só mudar o hábito de consumo entre a população, como também definir novas estratégias no setor varejista.
“É importante ressaltar que o dinheiro que é usado para jogar nessas casas de aposta seria utilizado para o consumo não só de itens essenciais, mas de supérfluos. Esses, por sua vez, possuem um valor maior. Com isso, diversos supermercadistas vêm registrando uma diminuição da compra de itens básicos, mas também de produtos considerados dispensáveis, como bebidas alcoólicas, iogurtes e biscoitos. O baixo consumo de itens básicos já proporciona um saldo negativo. Porém, esses produtos considerados ‘supérfluos’ têm uma margem de lucro maior, gerando impacto no setor”, explica.
Apostas crescem e mudam hábitos de consumo no Brasil
As empresas de apostas online têm a previsão de faturar cerca de R$ 22 bilhões no Brasil em 2025. O alto faturamento posiciona o país como o quinto maior mercado do mundo no setor de bets, segundo a consultoria internacional Regulus Partners, focada no setor de esportes e lazer. Em primeiro lugar no ranking estão os Estados Unidos, seguidos pelo Reino Unido. A Itália ocupa o terceiro lugar, enquanto a Rússia aparece logo atrás do Brasil.
“Os alimentos estão mais em conta. Porém, os consumidores continuam saindo dos mercados com sacolas mais vazias e com a sensação de que gastam muito. Em contrapartida, uma parte significativa do dinheiro que antes ia para comida agora está indo para apostas e aplicativos de games com recompensas. Isso acontece já que passam a sensação de ganhar dinheiro fácil. Quem está numa situação apertada, precisando de dinheiro, acaba jogando para conseguir uma forma de renda extra”, afirma Leandro.
Ainda de acordo com a pesquisa feita pela Kantar, os consumidores estão adotando a diversificação nas suas compras, registrando um crescimento de 10% no número de marcas consumidas. Segundo Leandro, como a renda do brasileiro tem se tornado mais apertada, os consumidores estão sendo mais estratégicos na hora de gastar. Entre os novos hábitos de consumo está a substituição de itens por marcas próprias ou mais baratas.
Marcas próprias ganham força
“Uma estratégia que vem ganhando força entre os consumidores brasileiros é a escolha por marcas próprias de supermercados. Elas geralmente têm preço menor em relação a marcas tradicionais ou populares. Além de oferecerem boa qualidade, por serem mais em conta acabam fazendo uma grande diferença no valor final das compras, principalmente para famílias maiores e que consomem mais”, pontua Rosadas.
Para Leandro, os programas de conscientização são fundamentais para criar um alerta sobre as bets entre o público. Além disso, por parte dos supermercados, criar promoções mais acessíveis e programas de fidelidade que ofereçam recompensas tangíveis pode incentivar os consumidores a priorizarem suas compras no supermercado em vez de gastar em apostas.
“Benefícios como descontos, prêmios e cashback são estratégias eficazes. Ter uma estratégia de marketing consistente, uso de redes sociais e tráfego pago, além de um bom atendimento, são ações fundamentais para estimular o consumo e fortalecer o negócio”, finaliza o especialista em gestão de supermercados.
